올해 미국 대통령 선거에서 '빅데이터'를 활용한
선거 운동이 눈길을 끌고 있다.
버락 오바마 대통령 재선 캠프와 밋 롬니 공화당 후보 진영은 유권자들의 다양한 개인 정보를 파악해 선거운동에 활용하는 알고리즘을 개발해 활용하고 있다고 미국 실리콘밸리의 일간신문 새너제이 머큐리뉴스가 21일(현지시간) 보도했다.
유권자들의 개인 정보를 파악하면 개개인을 상대로 정밀한 맞춤형 선거 운동을 펼칠 수 있다.
소유 차종과 구독하는 신문, 심지어 아기의 기저귀 브랜드와 교회 참석 여부 등을 파악해 유권자 개개인의 컴퓨터 스크린에 그에 맞는 맞춤식 배너를 내보내는 형식으로 선거 운동을 벌인다.
정치와 첨단기술의 연계 방안을 모색하는 개인민주주의미디어(PDM)의 창업자인 앤드루 라시애즈는 "2008년 선거에서는 인터넷과 관련해 소셜미디어가 중요했지만 이번 선거에서는 '빅데이터'가 핵심"이라고 말했다.
그는 "공립학교에 다니는 두 아이의 엄마이고 오바마 선거진영에 등록했으며, 유기농에 관해 트윗을 전송했다면 선거 진영에서는 당신을 환경운동에 관심이 많다고 판단해 (알 카에다 지도자) 오사마 빈 라덴을 사살했다는 조 바이든 부통령의 메시지보다는 미셸 오바마가 보내는 오바마 대통령에 대한 환경 관련 자료를 제공하게 된다"고 설명했다.
이처럼 선거 운동이 갈수록 개인 맞춤형으로 변화하면서 일부 전문가들은 이를 '나노타깃팅'이라고 부른다.
공화당과 민주당은 각각 유권자들의 개인정보를 축적해 놓은 GOP데이터센터(GOP Data Center)와 보트빌더(VoteBuilder)라는 데이터베이스를 보유하고 있다.
이 데이터베이스의 정보는 유권자 등록리스트와 정치 헌금 기부, 총기 라이선스, 신용카드와 대출 정보, 심지어 슈퍼마켓 카드 등을 통해 얻은 것이다.
특히 페이스북이나 구글 플러스(+), 링크트인 등 소셜네트워크사이트에서 뽑아낸 정보는 활동도가 높다.
하지만 이런 '나노타깃팅'에 대해 일부 유권자는 개인정보가 노출되는 것이 불쾌하다는 반응을 보이고 있다고 이 신문은 전했다.
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