중국판 '블랙프라이데이'로 불리는 최대 쇼핑 이벤트인 '광군제(光棍節)'가 10일 자정을 기점으로 시작될 예정이어서, 일일 매출 신기록 경신 여부에 전세계인의 이목이 집중되고 있다.

마윈 알리바바 회장. / 블룸버그 제공
마윈 알리바바 회장. / 블룸버그 제공
알리바바의 온라인 쇼핑몰 톈마오(天猫·Tmall), 타오바오(淘寶), 라이벌인 징둥(京東)닷컴 등 중국의 주요 전자상거래업체는 11일 자정부터 24시간 동안 중국을 포함한 전세계 소비자를 대상으로 대대적인 할인행사를 진행한다.

광군제는 1990년대 중반에 난쟁대 학생들이 애인이 없는 사람을 서로 챙겨주자는 취지에서 시작됐다. 숫자 1이 네번 겹치는 11월 11일을 기념한 이벤트를 진행한 게 시초다. 알리바바는 광군제를 상업적으로 활용해 2009년부터 11월 11일에 파격적인 할인행사를 시작했다.

2009년 첫해 행사에서는 5200만위안(87억8592만원)의 매출을 기록했다. 이후 전세계적으로 유명세를 타기 시작하면서 2014년에는 571억위안(9조6476억원)의 거래실적을 기록했고, 지난해에는 912억위안(15조4091억원)의 매출을 기록했다.

관련업에서는 올해 광군제 당일 알리바바의 매출이 1230억위안(20조7820억원)에 달할 것으로 예상하고 있다. 현재 티몰에서는 온·오프라인의 100만개 이상 브랜드가 행사에 참여했고, 1000만개 이상의 상품을 판매할 예정이다.

징둥닷컴에도 10만개 이상의 브랜드가 광군제 특수를 잡기 위해 참여한다. 광군제에 참여하는 기업 수와 거래량만 놓고 보면, 전세계 최대 쇼핑 행사였던 미국의 블랙프라이데이나 사이버먼데이 행사를 합친 것보다 3배 이상 규모가 크다.

알리바바는 11일 자정 광군제의 시작을 알리는 카운트다운 행사를 진행할 예정으로, 마윈 회장 뿐 아니라 미국 가수 케이트 페리, NBA 프로농구 선수 코비 브라이언트 등이 참여할 계획이다.