장난감 업계가 이번 크리스마스를 타깃으로 상품성을 강화한 패키지를 내놓는다. 코로나19 여파로 불황이 길어진 탓에 신제품 대응이 쉽지 않은 상황이다.

업계 관계자는 "이번 크리스마스 상품은 패키지를 재구성해 상품성을 높인 장난감이 주류가 될 것이다"며 "12월 22일부터 25일까지 장난감 판매량이 폭발적으로 증가하는 때이니 만큼 주문을 서둘러야 할 것이다"라고 말했다.

크리스마스는 장난감 업계 최대 성수기다. 크리스마스 장난감 매출은 전체 연간 매출의 3분의 1쯤에 달한다. 제조사·브랜드 별로 올해 크리스마스 핵심 상품을 정리했다.

◇ 레고 ‘레고 슈퍼마리오·엘프 클럽하우스'

저출산·불경기·코로나19 삼중고 속에서도 인기를 얻고 있는 장난감은 ‘레고(LEGO)’다. 장난감 업계에 따르면 레고 브릭 장난감은 현재 온·오프라인을 불문하고 가장 인기가 높다.

올해 레고그룹이 크리스마스 핵심상품으로 앞세운 것은 전 세계적으로 이목을 끌었던 ‘레고 슈퍼마리오' 시리즈다.

레고 슈퍼마리오. / 김형원 기자
레고 슈퍼마리오. / 김형원 기자
레고 슈퍼마리오는 디지털 인터랙티브 요소가 접목된 신개념 레고 브릭이다. 전통적인 역할놀이 조립 장난감에 디지털 게임 요소를 접목시킨 것이 특징이다.

레고 마리오 피규어에는 눈과 입, 몸 등 총 4개의 LCD 스크린이, 몸통에는 각종 센서가 탑재됐다. 피규어 아랫부분에는 카메라가 내장돼 있어 마리오가 밟는 브릭의 색상과 움직임에 따라 즉각적인 반응을 보인다. 레고 슈퍼마리오는 전용 앱을 통해 실시간으로 누적된 기록을 체크하거나 친구들과 스테이지 구성을 위한 아이디어를 공유할 수 있다. 레고 브릭을 더해 자신만의 슈퍼마리오 세상을 꾸밀 수 있다.

레고 슈퍼마리오. / 레고그룹
레고 슈퍼마리오. / 레고그룹
레고그룹은 2021년에도 ‘레고 슈퍼마리오’ 시리즈를 더 확장한다는 계획이다. 2021년 확장팩 4개, 파워업팩 2개, 캐릭터팩 1개 등 총 7개 세트 등 새로운 캐릭터와 나만의 슈퍼마리오 세계를 확장할 수 있는 스테이지를 더할 예정이다.

레고코리아는 크리스마스 핵심상품으로 ‘레고 크리에이터 엑스퍼트 엘프 클럽하우스(제품번호 10275)’와 ‘레고 듀플로 세계동물탐험2(10907)’를 지목했다.

레고 크리에이터 엑스퍼트 엘프 클럽하우스. / 레고그룹
레고 크리에이터 엑스퍼트 엘프 클럽하우스. / 레고그룹
‘레고 크리에이터 엑스퍼트 엘프 클럽하우스‘는 축제 분위기 가득한 산타 마을을 연출한
제품이다. 눈 덮인 지붕과 높다란 굴뚝, 색색의 조명으로 장식된 정겨운 오두막 문을 열면 신비한
엘프들의 세계가 펼쳐진다. 엘프들을 흔들어 깨울 수 있는 3층 침대 위로는 실제로 불을 켤 수 있는
조명이 설치됐다.

◇ 영실업 ‘또봇V 기간트V·L.O.L. 서프라이즈 비거 서프라이즈 윈터 디스코’

또봇V 기간트V. / 영실업
또봇V 기간트V. / 영실업
영실업은 변신로봇 장난감 ‘또봇V 기간트V’를 올해 크리스마스 핵심상품으로 앞세웠다. 기간트V는 애니메이션 또봇V 시즌2 마지막 메카닉으로 등장했던 로봇이다. ‘긴급 합체’라는 콘셉트에 맞게 경찰차·소방차, 구급차로 구성되어 3단 합체가 가능한 것이 특징이다. 경찰차는 상체로, 소방차는 상·하체로, 구급차는 팔로 변신한다. 여기에 별도로 트윈블레이드(헬기)를 더하면 4단 합체 ‘기간트 세이버’로 변신할 수 있다.

L.O.L. 서프라이즈! 비거 서프라이즈 윈터 디스코. / 영실업
L.O.L. 서프라이즈! 비거 서프라이즈 윈터 디스코. / 영실업
영실업은 크리스마스 핵심 상품으로 ‘L.O.L. 서프라이즈! 비거 서프라이즈 윈터 디스코’를 내세웠다. 영실업은 미국 아마존 독점으로만 만날 수 있었던 ‘LOL 비거 서프라이즈 윈터 디스코’를 국내 출시했다. 신제품은 ‘비거’라는 이름에 걸맞게 60개 이상의 서프라이즈로 구성됐다. 한정판 OMG 인형, LOL 인형, LOL보이즈 인형, LOL 리틀 시스터즈와 리틀 펫 인형을 한꺼번에 만날 수 있다.

L.O.L. 서프라이즈는 세계 여자 어린이를 대상으로 조사한 ‘2020년 크리스마스 선물로 받고 싶은 드림토이 리스트’에 4년 연속 톱 랭크된 인기상품이다. 랜덤 피규어계의 일인자로 평가받고 있으며, 매 시리즈 출시마다 큰 인기를 끌고 있다.

콩순이 코딩 컴퓨터. / 영실업
콩순이 코딩 컴퓨터. / 영실업
시크릿쥬쥬와 엉뚱 발랄한 콩순이가 접목된 노트북 완구도 주목할 만하다. 영실업이 선보이는 ‘시크릿쥬쥬 노트북’과 ‘콩순이 코딩 컴퓨터’는 노트북 형태로 제작된 상품이다. 콩순이 코딩 컴퓨터는 8가지 동화 읽기와 코딩 게임, 9가지 에듀모드, 44가지 놀이 메뉴를 탑재해 쉬운 코딩 학습을 지원한다.

시크릿쥬쥬 시크릿 노트북. / 영실업
시크릿쥬쥬 시크릿 노트북. / 영실업
스타일링에 관심이 많다면 안면인식 시스템이 내장되어 사진, 동영상 촬영, 꾸미기, 뷰티 클래스, 그림 그리기 등 놀이요소로 가득한 시크릿쥬쥬 시크릿 노트북을 추천한다. 터치패드와 터치펜으로 쉽게 조작이 가능하고, 전면 카메라 안면인식 시스템을 통해 페이스페인팅, 헤어스타일, 액세서리, 메이크업 특수효과를 더해 자신의 모습을 예쁘게 꾸밀 수 있다.

◇ 초이락컨텐츠컴퍼니 ‘펜타스톰X·초이카’

초이락컨텐츠컴퍼니는 올해 크리스마스 핵심 장난감 상품으로 5단 합체·변신로봇 ‘펜타스톰X’를 앞세웠다. 이 상품은 2014년 첫 선을 보인 펜타스톰을 기반으로 디자인을 바꾸고 기능을 업그레이드시켜 다시 선보인 것이다.

펜타스톰X. / 초이락컨텐츠컴퍼니
펜타스톰X. / 초이락컨텐츠컴퍼니
펜타스톰X는 기존에 비해 변신이 더 정교해졌다. 다섯 대 카봇이 합체돼 하나의 대형 카봇으로 완성된다. 비율이 좋아져서 다리가 길어 보이며, 디자인적으로 각 부분이 더 산뜻하게 바뀌었다. 가격은 19만8000원이다. 마트에 따라 추가 할인도 기대할 수 있다. 팔·다리·몸통이 되는 스톰X·프론X·댄디X·스카이X·에이스X 중 4대 가격으로 전체를 살 수 있는 가격이다. 합체 펜타스톰X 패키지는 기존의 펜타스톰이나 낱개 구입 시와는 다른 한정판이다. 다른 제품에서는 구할 수 없는 펜타스톰X 전용 큐브팩을 패키지 안에 내장했다. 큐브팩은 카봇시계에 꽂으면 작동한다.

초이락의 또 다른 핵심상품은 ‘초이카'다. 초이카는 1980년대 한국과 일본에서 큰 인기를 누린 타미야 ‘미니카(mini 4WD)’에 팽이 장난감 ‘베이블레이드 버스트’와 같은 대결 놀이를 융합했다. 개조를 통해 자신만의 자동차를 만들고 성능도 높이는 등 커스트마이즈 요소도 추가했다. 초이카는 트랙의 벽을 따라 달리는 타미야 미니카와 달리 모노레일처럼 하나의 레일을 물고 2대의 자동차가 쫓고 쫓기는 방식으로 승부를 가린다.

초이카 최신 상품은 4륜구동 방식의 ‘알젠테 레오’와 ‘레드 템페스트’다.

4륜구동 초이카 ‘알젠테 레오’, ‘레드 템페스트’. / 초이락컨텐츠컴퍼니
4륜구동 초이카 ‘알젠테 레오’, ‘레드 템페스트’. / 초이락컨텐츠컴퍼니
◇ 손오공 ‘컬리걸스·미라큘러스 레이디버그 인형'

손오공은 올해 크리스마스 주력 상품으로 DIY 장난감 ‘컬리걸스' 시리즈와 ‘미라큘러스 레이디버그와 블랙캣' 인형을 앞세웠다.

컬리걸스. / 손오공
컬리걸스. / 손오공
‘컬리걸스’는 헤어 스타일링을 콘셉트로 한 장난감이다. 패키지에 구성된 고데기 혹은 손을 직접 이용해 컬리걸의 머리카락을 당기면 웨이브 컬(Curl)이 생기고 따뜻한 물에 담그거나 뜨거운 바람을 쐬면 원래의 긴 생머리로 돌아오는 신기한 헤어를 가진 소녀 인형이다. 당기는 시간에 따라 컬의 굵기가 달라지고 컬의 방향도 자유롭게 연출할 수 있어 어린이들이 상상한 헤어스타일을 직접 만들어보는 과정에서 성취감을 느낄 수 있고 창의력 향상, 소근육 발달에도 도움을 준다는 것이 손오공측 설명이다.

손오공의 또 다른 크리스마스 핵심 상품은 ‘미라큘러스 레이디버그’ 캐릭터 인형이다. 레이디버그 캐릭터 인형은 원작 애니메이션 속 캐릭터와 비슷하게 만들어졌다. 주인공 소녀 ‘마리네뜨’와 히어로 ‘레이디버그’, ‘블랙캣’, ‘레나루즈’, ‘퀸비’ 등 5명의 캐릭터가 인형 상품으로 등장했다.

미라큘러스 레이디버그 캐릭터 인형. / 손오공
미라큘러스 레이디버그 캐릭터 인형. / 손오공
캐릭터 인형은 높이 기준 27㎝ 크기에 11개의 세분화된 관절로 만들어져 자연스럽고 다양한 포즈가 가능하다. 코스튬과 패션 액세서리, 주요 무기, 요정 등 장착이 가능한 의상과 소품이 포함돼 옷을 갈아 입히고 연출하는 것도 가능하다.

◇ 아카데미과학 ‘베이비버스 꼬마가수 마이크'

아카데미과학은 올해 크리스마스 핵심 상품으로 ‘베이비버스’ 장난감 신제품인 ‘꼬마가수마이크’와 ‘꼬마요리사카트’를 앞세웠다.

베이비버스 꼬마가수 마이크. / 아카데미과학
베이비버스 꼬마가수 마이크. / 아카데미과학
꼬마가수 마이크는 10가지의 베이비버스 인기 테마곡과 6가지 멜로디가 포함됐다. 베이비버스 노래 콘텐츠도 담았다. 4가지 효과음도 포함돼 리듬에 맞춰 버튼을 누르면 재미를 더할 수 있다. 키키 마이크와 묘묘 마이크, 두 가지의 디자인으로 출시된 꼬마가수 마이크는 컬러 LED 라이트 기능을 갖춰 노래가 나올 때 주변을 알록달록 비춘다.

베이비버스 꼬마요리사 카트. / 아카데미과학
베이비버스 꼬마요리사 카트. / 아카데미과학
꼬마요리사 카트는 새우, 감자, 오이 등과 같은 11가지의 음식재료와 냄비, 후라이팬, 후추통, 접시 등의 11가지 주방도구가 포함되어 있는 바퀴가 달린 요리 카트 체험 장난감이다. 다양한 색상의 스티커를 카트 구성품에 직접붙이고 조립하면 실제 푸드트럭 못지 않은 나만의 요리카트가 완성된다.

아카데미과학은 단꿈아이와 협업해 만든 ‘설민석의 한국문화유산 대탐험 시리즈’도 선보였다. 한국 문화유산 중 한 가지를 골라 학습 만화로 역사를 읽고, 바로 이어 문화유산의 축소 모형 키트를 직접 만들어 볼 수 있도록 구성됐다.

◇ 퍼니플럭스 ‘출동! 슈퍼윙스 월드 비행 본부 세트’

출동! 슈퍼윙스 월드 비행 본부 세트. / 퍼니플럭스
출동! 슈퍼윙스 월드 비행 본부 세트. / 퍼니플럭스
퍼니플럭스는 크리스마스 핵심 상품으로 ‘출동! 슈퍼윙스 월드 비행 본부 세트’를 앞세웠다. 장난감은 애니메이션 속에서 하늘을 날고 슈퍼윙스를 출동시키는 월드 비행 본부를 그대로 재현한 것이 특징이다. 본부 사령탑을 누르면 활주로가 펴지고, 양 날개를 돌리면 빛과 소리가 난다. 장난감은 슈퍼윙스 미니 변신 시리즈와 함께 가지고 놀면 재미를 더할 수 있다.

출동! 슈퍼윙스 월드 비행 본부 세트. / 퍼니플럭스
출동! 슈퍼윙스 월드 비행 본부 세트. / 퍼니플럭스
퍼니플럭스는 또 다른 크리스마스 핵심 신상품으로 ‘엄마까투리 두리하우스'를 내세웠다. 장난감에는 나뭇잎 그네와 회전판, 미끄럼틀이 들어있고, 음악 3곡이 내장돼 노래와 함께 놀이를 즐길 수 있다.

◇ 아이큐박스 ‘플레이모빌 산타와 크리스마스 제과점’

장난감 전문 기업 아이큐박스는 올해 크리스마스 핵심 신상품으로 ‘플레이모빌 산타와 크리스마스 제과점(제품번호 9493)’, ‘플레이모빌 펀파크XXL 리코(70631)’, ‘티라노 습격(70632)’ 등을 앞세웠다.

산타와 크리스마스 제과점. / 아이큐박스
산타와 크리스마스 제과점. / 아이큐박스
‘산타와 크리스마스 제과점’은 1층에선 산타와 제빵사가 빵과 쿠키를 굽고 2층엔 고양이들과 함께 쉴 수 있는 공간으로 구성된 제과점 모양의 장난감이다. 제빵사와 건물의 지붕 장식은 떼어 내 실제 베이킹용 쿠키 틀로도 활용할 수 있다.

플레이모빌 펀파크XXL 리코. / 아이큐박스
플레이모빌 펀파크XXL 리코. / 아이큐박스
‘플레이모빌 펀파크XXL 리코’는 독일 뉘른베르크에 위치한 플레이모빌 펀파크의 마스코트 ‘리코’를 대형 사이즈로 제작한 피규어 상품이다. 리코는 빨간 재킷과 황금 귀걸이를 착용하고 앵무새 코코와 함께 다니는 해적이다. 피규어 크기는 높이 기준 65㎝다.

티라노 습격. / 아이큐박스
티라노 습격. / 아이큐박스
‘티라노 습격’은 공룡을 탐구하던 연구원이 티라노사우르스에게 발각되어 무사히 도망쳐야 하는 스토리가 녹아든 제품이다. 인물 피규어의 4배 넘는 크기의 공룡 피규어는 턱과 앞발, 뒷발을 움직일 수 있으며, 인물 피규어는 쿼드 바이크에 탑승할 수 있다.

스웨덴 원목 장난감 브랜드 ‘브리오(BRIO)’ 신상품은 ‘라이딩 닥스훈트(30281)’와 ‘동물농장 기차 세트(33984)’다.

라이딩 닥스훈트. / 아이큐박스
라이딩 닥스훈트. / 아이큐박스
라이딩 닥스훈트는 1950년대에 처음으로 등장한 브리오의 상징적인 닥스훈트 모델로 12개월 이상 유아가 탑승할 수 있도록 제작됐다. 손잡이와 좌석 등 나무 소재는 고급 원목인 유럽산 비치우드를 사용했다. 금속으로 만들어진 용수철 꼬리가 생동감 있게 움직이는 것이 매력 포인트다.

동물농장 기차 세트. / 아이큐박스
동물농장 기차 세트. / 아이큐박스
‘동물농장 기차 세트’는 원목 소재 기차 장난감으로 유명한 브리오의 인기 모델 중 하나로 기차 레일과 화물 기차, 크레인, 트랙터와 동물 피규어가 하나의 세트로 구성됐다. 브리오의 전 제품과 같이 기차는 전동 기차로 배터리를 넣으면 움직일 수 있다. 건널목의 차단문, 울타리 등의 위치를 조정해 동물을 움직이며 놀이할 수 있다.

◇ 미미월드 ‘잠자는 공주미미 마법의궁전’

‘미미’ 인형으로 유명한 미미월드는 올해 크리스마스 핵심 신상품으로 ‘잠자는 공주미미 마법의궁전’과 ‘똘똘이 간식프라이어’를 앞세웠다.

잠자는 공주미미 마법의궁전. / 미미월드
잠자는 공주미미 마법의궁전. / 미미월드
‘잠자는 공주미미 마법의궁전’은 마법의 궁전 속 공주침실 세트와 공주미미 인형이 세트로 구성된 상품이다. 공주침실은 접어서 가방형태로 만들 수 있어 아이들이 가지고 다니면서 놀 수 있게 구성됐다.

똘똘이 간식프라이어. / 미미월드
똘똘이 간식프라이어. / 미미월드
‘똘똘이 간식프라이어’는 필수 가전제품으로 떠오른 에어프라이어를 장난감으로 만든 상품이다. 버튼을 누르면 아이들이 원하는 간식 모형이 나오고, ‘간식송' 등 노래도 장난감에서 흘러나오도록 만들어졌다.

김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com