에이블리코퍼레이션은 19일 자사 패션 플랫폼 에이블리 4월 주문 수와 월간 이용자 수가 전년 동기 대비 50%쯤 급증했다고 밝혔다.
시장조사업체 와이즈앱에 따르면 에이블리는 전문몰 중 1위를 차지했다. 앱 이용자 증가에 따라 실제 결제 주문 수도 전년 동기 대비 48% 상승했다는 설명이다. 4월 넷째 주(4월 25일~5월 1일) 주문 수는 거리두기 해제가 시작된 셋째 주(4월 18일~24일) 대비 21% 늘었다.
‘멜빵’ 키워드는 에이블리 인기 검색어 상위권에 올랐다. ‘멜빵바지’와 ‘멜빵치마’ 검색량은 각각 전년 동기 대비 100%, 65% 증가했다. ‘데님 바지’ 관련 상품은 59%가량 늘었다. 데님 본래의 느낌을 살려 2000년대 사랑받았던 ‘생지 데님’ 검색량은 676% 급증했다.
비비드한 컬러와 패턴이 돋보이는 아이템도 급부상하고 있다. 스타일링에 포인트 주기 좋은 색감인 ‘초록’, ‘핫핑크’ 키워드는 전년 동기 대비 각각 439%, 188% 검색량이 대폭 증가했다. '아가일' 패턴 관련 상품은 4월 한 달 간 1000만건 이상의 검색량을 기록했다. 패턴의 대표주자라 할 수 있는 '꽃무늬(67%)'와 '스트라이프(35%)'도 검색량이 증가해 단순 민무늬보다 다양한 패턴의 디자인을 선호하는 추세를 보였다.
미뤄왔던 모임과 야외 액티비티, 행사 증가에 따라 한층 멋을 낼 수 있는 액세서리 품목 수요도 높아졌다. 하이틴의 정석으로 불리는 ‘머리띠’ 검색량은 68% 증가했으며, 가볍게 개성을 표현하기 좋은 ‘귀걸이’, ‘목걸이’, ‘팔찌’, ‘반지’ 모두 전년 대비 50%가량 늘었다. 액세서리에서는 스트릿패션으로 사랑받던 서지컬이나 스틸 보다 ‘진주’에 대한 검색량이 128%가량 증가하며 인기를 끌었다.
에이블리 관계자는 "오랜 기다림 끝에 일상을 되찾으며 새로운 패션 트렌드 및 개인의 취향에 맞는 상품 구매를 위해 방문하는 소비자가 늘고 있다"며 "본격적인 초여름 날씨와 리오프닝을 맞이해, 보다 다채로운 스타일의 아이템들을 선보일 수 있도록 노력할 것이다"고 말했다.
김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com