GS리테일은 4일 자사 편의점 GS25와 맥주 브랜드 ‘하이네켄’이 17일간 진행한 팝업스토어 효과로 GS25합정프리미엄점, GS25인구해변점(강원도 양양군) 두 편의점의 맥주 매출이 팝업스토어 운영 직전 동기 대비 평균 2.5배 급증했다고 밝혔다.
양사는 7월 15~31일까지 2030세대들의 이용이 활발한 두 곳의 GS25 매장에 ‘하이네켄 실버’를 주요 테마로 활용한 팝업스토어를 운영했다.
팝업스토어의 메인 테마로 활용된 맥주 ‘하이네켄 실버’는 두 곳의 GS25 매장에서 전체 맥주 매출 순위 1위에 등극한 것으로 나타났다. '하이네켄 실버'가 맥주 제품별 평균 매출(하이네켄 실버 제외) 대비 5.1배 높은 매출을 기록했다.
권윤혜 GS25 플랫폼마케팅팀 매니저는 "GS25만의 차별화 전략 상품, 다양한 브랜드와 공동 추진하는 팝업스토어 등을 통해 문화를 선도하는 컬쳐 리테일에 박차를 가하고자 한다"고 말했다.
김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com