전년 동기 대비 113%↑

넷플릭스 월 사용자 수가 1000만명을 돌파하며 국내 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장 독주를 이어간다.

주요 OTT 앱 월 사용자 수 현황과 넷플릭스 월 사용자 수 추이 / 아이지네트웍스
주요 OTT 앱 월 사용자 수 현황과 넷플릭스 월 사용자 수 추이 / 아이지네트웍스
국내 최대 모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스는 15일 자사의 데이터 분석 솔루션 ‘모바일인덱스’를 통해 ‘국내 OTT 앱 시장 분석’ 리포트를 발표했다. 분석 기간은 2020년 1월 1일부터 2021년 3월 1일까지로, 일평균 4000만 모바일 기기의 20억건 데이터(안드로이드, iOS 통합 데이터 기준)를 AI 알고리즘에 기반해 분석했다.

모바일인덱스 분석 결과, 올해 2월 ‘넷플릭스’ 월사용자수(MAU)는 1001만3283명으로 2020년 1월(470만4524명) 대비 113% 증가한 것으로 나타났다.

그 뒤를 이어 국산 OTT 플랫폼 ‘웨이브’(394만8950명), ‘티빙’(264만9509명), ‘U+모바일tv’(212만6608명), ‘시즌’(168만3471명), ‘왓챠’(138만5303명) 순으로 2월 사용자수(MAU)가 많은 것으로 집계됐다.

오리지널 및 제휴 컨텐츠를 다수 확보한 넷플릭스의 일사용자수(DAU)는 2월 1일 기준 252만1139명으로 전년 동기 대비 1.9배 가량 증가했다. 앱설치 대비 사용률도 넷플릭스가 72.7%로(2월 사용자 기준) 가장 높게 나왔다.

국산 OTT 앱 사용자의 넷플릭스 중복 사용 비율은 평균 40% 이상인 것으로 나타났습니다. 특히, ‘왓챠’ 사용자의 ‘넷플릭스’ 중복사용률은 65.5%에 달하는 것으로 나타났다. 단독 사용률도 43.4%로 나타나 2위 ‘웨이브’와 30%P 이상의 격차를 보였다.

반면, 주요 국산 OTT 앱 월사용자수 합은 2020년 1월부터 일정한 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났다. 안드로이드 OS 기준, ‘웨이브’, ‘티빙’, ‘U+모바일tv’, ‘Seezn’, ‘왓챠’ 앱의 중복사용자를 제외한 2월 사용자수(MAU)의 합은 595만9726명으로 2020년 1월(597만6838명) 대비 1만7112명 줄어들며 소폭 감소했다.

주요 OTT 앱간 중복 사용 비율 과 단독 사용률 비교 / 아이지네트웍스
주요 OTT 앱간 중복 사용 비율 과 단독 사용률 비교 / 아이지네트웍스
웨이브는 2월 사용자 기준 국산 OTT 앱 중, 1인당 월평균 사용일수(8.2일) 및 사용시간(10.2시간)이 가장 높다.

2020년 12월 새롭게 시장에 진입한 ‘쿠팡플레이’는 출시 초반 사용자수가 급격하게 몰린 후 일평균 약 7만명대 일사용자수(DAU)를 유지하고 있다. 또 ‘쿠팡플레이’의 주 사용층은 2월 전체 사용자의 21.1%를 차지한 30대 여성인 것으로 분석됐다.

류은주 기자 riswell@chosunbiz.com