온라인동영상서비스(OTT) 티빙이 글로벌 OTT 시장 공략을 구체화했다. 일본과 대만, 미국 등 주요 거점 국가에서 직접 소비자 대상(D2C) 플랫폼을 운영하며 글로벌 K-콘텐츠 열풍을 선도하겠다는 계획을 밝혔다.
티빙은 이번 행사에서 라인(LINE) 등 해외 주요 사업자와 협업해 글로벌 OTT 시장에 진출한다는 계획을 밝혔다. 2022년 일본과 대만을 시작으로 2023년엔 미국 시장을 공략한다. 현지에 직접 D2C 서비스를 운영함으로써 CJ ENM과 티빙 오리지널 콘텐츠를 현지에 선보인다. 로컬 콘텐츠도 수급한다.
강호성 CJ ENM 대표는 "티빙은 CJ ENM의 디지털 시프트 혁신을 주도하며 CJ ENM 디지털 역량 강화 전략의 핵심축으로 성장하고 있다"며 "미디어 산업을 이끌며 K-콘텐츠 세계화를 선도한 CJ ENM의 풍부한 크리에이티브와 자원을 빠르게 티빙에 이관해 K-콘텐츠 저력을 보여줬다"고 말했다.
이어 "티빙과 채널 간 시너지 전략을 고도화해 여러 방식으로 고객과 만나고자 한다"며 "티빙을 채널의 미래라는 비전을 갖고 성장헤 집중해 반드시 글로벌 넘버원(No.1) K-콘텐츠 플랫폼으로 성장시키겠다"고 덧붙였다.
티빙은 이날 행사에서 국내 시장을 대상으로 한 사업 확대 전략도 내놨다. 국내 TV 제조사와 협업해 스마트 TV에서 티빙 서비스를 확대하는 것이 주요 내용이다.
양지을 티빙 공동대표는 "티빙을 편리하고 다양하게 이용할 수 있도록 2022년부터 삼성전자, LG전자를 비롯한 다수 업체의 스마트TV에 티빙 서비스를 지원하겠다"며 "세계 TV 시장 점유율 1위인 삼성전자와 긴밀히 협력해 티빙 전용 서비스 버튼 등을 제공하기 위한 논의를 진행하고 있다"고 강조했다.
이명한 티빙 공동대표는 이같은 사업 확대 과정에서 티빙 성장의 핵심축으로 오리지널 콘텐츠를 꼽았다. 이 대표는 "티빙은 출범 후 총 25개의 오리지널 및 독점 콘텐츠를 선보였다"며 "매월 평균 2개 이상의 신규 콘텐츠를 공개했다"고 강조하기도 했다. 향후 오리지널 콘텐츠를 확대하겠다는 것이 티빙 설명이다.
티빙이 강조한 미래 콘텐츠 전략에는 <환승연애> 시즌2를 비롯한 다섯 편의 프랜차이즈 지식재산권(IP) 본격화가 포함돼 있다. 네이버 웹툰과 웹소설 등 원천 IP를 활용한 콘텐츠 가치 확장도 있다. 티빙표 애니메이션과 다큐멘터리 등을 선보이며 장르 다변화와 외연 확대에도 나선다. 여기에 유통 전략 다변화도 함께다.
티빙은 2020년 10월 독립법인 출범 후 1년 만에 누적 유료 가입자 수가 206% 증가했다. 주요 타깃 층인 20~30대뿐 아니라 10대 가입자 역시 268% 늘었다. 중장년층 유료 가입자도 빠르게 늘어 출범 전 대비 50대는 가입자 수가 276%, 60대는 246% 늘었다.
티빙 측은 "남성 가입자가 출범 전보다 231% 늘며 저변을 확대하고 있다"며 "티빙 오리지널 콘텐츠를 통한 유료 가입 기여 비중이 1분기 대비 3분기에 155%까지 늘며 오리지널 콘텐츠 효과를 입증했다"고 강조했다.
김평화 기자 peaceit@chosunbiz.com