필립모리스 인터내셔널(PMI)는 2021년 4분기와 연간 실적을 22일 공개했다.

PMI에 따르면 아이코스 등 궐련형 전자담배 기기가 꾸준하게 강세를 보이면서 2021년 4분기 기준 PMI의 비연소 제품이 순매출에서 차지하는 비중이 30%를 넘겼다. 2021년 전체로 봐도 29%를 달성한 것으로 나타났다.

필립모리스는 2025년까지 비연소 제품의 매출 비중을 50% 이상으로 끌어 올리겠다는 계획을 밝힌 바 있다.

PMI는 이미 10개 시장에서 비연소 제품의 순매출 비중이 50%를 돌파했다고 밝혔다. 10개 나라에서는 순매출의 절반 이상이 불에 태우는 일반담배가 아닌 궐련형 전자담배 기기 등에서 나오고 있다는 얘기다.

실제로 지난해 PMI의 4분기 순이익은 전 분기 대비 8.4% 성장했다. 아이코스 사용자 증가와 일본 시장에서 신제품인 ‘아이코스 일루마(Iluma)’가 시장에 진입하는 등 비연소 제품의 전체적인 물량 증가가 이번 실적에 반영된 것으로 풀이된다.

비연소 제품 순매출 비중 증가추이 그래프. / 한국필립모리스
비연소 제품 순매출 비중 증가추이 그래프. / 한국필립모리스
같은 기간 PMI의 일반담배 출하는 전 분기 대비 36억 개비가 줄어든 반면, 궐련형 전자담배에 사용되는 타바코 스틱은 189억개가 늘어났다.

아이코스 사용자가 늘어나면서 궐련형 전자담배 기기 전용 타바코 스틱인 ‘히츠’의 브랜드 파워도 급성장하고 있다.

지난해 PMI 전체 담배 출하량에서 13.2%가 전자담배 기기 전용 스틱이었다. 2020년 11%, 2019년 8%, 2018년 5%였던 것을 생각하면 꾸준한 상승세를 이어가는 중이다. ‘히츠’ 스틱이 출시된 국가에서 시장 점유율은 평균 7.1%를 기록했다.

PMI는 궐련형 전자담배 기기인 아이코스의 세계 사용자와 출시 국가 숫자도 밝혔다.

아이코스 사용자는 2021년말 기준 2120만명으로 집계됐다. 이들 중 72%에 해당하는 1530만명의 성인흡연자는 아이코스로 전환한 뒤 이미 일반담배 흡연을 완전히 중단한 것으로 추산됐다. 지난해 4분기에만 80만명의 아이코스 사용자가 증가한 것으로 집계됐다.

필립모리스는 2025년까지 100개국에 아이코스 등 비연소 제품을 출시하고, 4000만명의 성인 흡연자들을 비연소 제품 사용자로 전환시키겠다는 목표를 세운 바 있다.

야첵 올자크 필립모리스 인터내셔널 CEO는 "필립모리스 임직원들은 모든 일반담배 제품을 가능한 조속히, 과학에 근거한 비연소 제품으로 대체한다는 목표를 향해 빠르게 움직이고 있다"며 "시민사회와 정부의 적절한 지원이 있다면 일부 국가에서는 10~15년 내에 이런 목표를 달성할 수 있다"고 설명했다.

올자크 CEO는 또 "일반담배보다 덜 해로운 대체재를 개발하고 상업화하려는 업계와 기업을 독려하는 방향으로 기존 담배규제 정책이 보완된다면 이런 변화는 더 빨라질 것이다"고 강조했다.

김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com