컬리는 자사 ‘모바일 선물하기’ 서비스 주문량이 2021년 12월 오픈 이후 5개월간 13% 성장했다고 11일 밝혔다. 회사는 과일, 간편식 등 마켓컬리에서만 볼 수 있는 차별화 상품이 서비스 성장을 이끌었다고 분석했다.

마켓컬리는 2021년 12월, 2000여개 상품으로 선물하기 서비스를 시작했다. 2022년 5월 10일 기준으로 마켓컬리에서 선물하기가 가능한 상품은 3209개로 늘었다. 꽃, 캠핑, 가전제품 등 비식품 비중은 50%를 차지한다.

모바일 선물하기. / 컬리
모바일 선물하기. / 컬리
마켓컬리가 2021년 12월부터 올해 4월까지 모바일 선물하기 서비스 판매량을 분석한 결과 가장 많은 상품이 판매된 카테고리는 ‘과일’로 나타났다. 1월에는 새해 선물로 많이 선택하는 곶감이나 천혜향, 레드향 등 과일 선물세트의 인기가 높았고 4월, 제철 과일이 나오면서 소포장으로 집에서 바로 먹기 좋은 토마토나 멜론, 참외의 선물량이 증가했다. 과일 선물은 전체 선물하기 상품 판매량 중 20%를 차지했다.

2위에는 생일이나 기념일에 선물하기 좋은 케이크가 포함된 베이커리와 디저트 카테고리가 이름을 올렸다. 베이커리 및 디저트 카테고리는 연말 분위기를 낼 수 있는 12월 전체 선물하기 주문 수의 28%를 차지했다.

3위는 전체 선물 판매량 중 13%의 비중을 차지한 건강식품으로 나타났다. 코로나19확진자가 급증하면서 호흡기에 좋은 배도라지나 면역에 좋은 이뮨 등의 판매량이 높았다.

가장 높은 월평균 성장률을 보인 상품군은 간편식이었다. 월평균 성장률이 65%에 달한다. 2022년 3월 주문량이 전월 대비 8배 증가했다. 컬리는 코로나19 확진자가 급증하면서 격리를 하게 된 사람들에게 실질적인 도움을 줄 수 있는 상품군이라 많이 선택한 것으로 분석했다.

김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com