삼성전자가 올해 1분기 프리미엄 TV를 앞세워 30%가 넘는 시장 점유율을 기록했다. 18년 연속 글로벌 TV 시장 1위 달성이 순항하는 분위기다.
LG전자는 점유율 17%를 넘기며 2위를 차지했다. OLED(유기발광다이오드) TV 시장에서 점유율이 60%에 육박하며 ‘OLED 1위’ 자리도 지켰다.
23일 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 1분기 세계 TV 출하량은 전년 동기 대비 5.2% 감소한 4625만대로 집계됐다. 이는 2009년 이후 역대 1분기 가운데 가장 적은 수치다. 금액 기준으로는 12.5% 감소한 224억 8500만달러 규모로 집계됐다.
‘거거익선(巨巨益善·화면이 크면 클수록 좋다는 의미)’ 트렌드가 이어진 가운데 75인치 이상 초대형 TV 시장에서 삼성은 38.8%의 금액 점유율을 기록했다. 프리미엄 TV 최대 시장인 북미와 유럽에서도 각각 52.6%와 60.7%의 점유율을 기록했다.
삼성전자는 80인치 이상 초대형 시장에서는 98인치 신제품을 앞세워 43.9%의 점유율을 기록하며 독보적 1위를 지켰다.
2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서도 삼성전자는 전년 동기(49.2%)보다 9.9%포인트 상승한 59.1%의 금액 점유율로 1위를 기록했다.
삼성전자가 주도하는 LCD 기반 QLED 시장의 경우 2022년 1분기 대비 13% 증가한 373만대가 판매되며 전체 TV 시장의 8.0%를 점유했다. 삼성전자는 215만대의 QLED를 판매하며 전체 QLED 시장의 57.5% 비중을 차지했다.
삼성 QLED는 2017년 첫 출시 후 올해 1분기까지 누적 판매 3800만대를 기록했다.
1분기 올레드(OLED) TV 판매는 73만 8000대를 기록했다. LG전자는 1분기 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 점유율 58.8%를 기록하며 1위를 유지했다.
LG 올레드 TV는 올레드 업계 최다인 130개국에서 판매되고 있다. 2013년 첫 출시 이래 2022년 말 업계 최초로 누적 출하량 1500만대를 돌파했다.
70인치 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 LG전자는 출하량 기준 75% 이상의 점유율을 기록했다.
LG전자는 세계 최초 4K·120Hz 무선 전송 솔루션을 탑재한 LG 시그니처 올레드 M을 연내 출시하며 초대형 프리미엄 TV 리더십을 공고히 한다는 계획이다.
LG전자는 글로벌 경기침체 등으로 TV 수요 위축이 이어지는 가운데 건전한 수준의 유통재고 관리를 위해 노력하고 있다고 설명했다. LG전자의 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 올레드가 차지하는 비중은 30%를 웃돌았다.
전체 TV 시장에서 올레드가 차지하는 비중은 올해 12%(금액 기준)를 넘어설 것으로 예상된다. 프리미엄 TV 시장에서 올레드가 차지하는 비중도 더 늘어날 전망이다.
옴디아는 2023년 세계 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 올레드 TV의 금액 기준 점유율이 46.1%까지 올라갈 것으로 내다보고 있다. 2022년에는 36.7%였다.
LG전자는 올레드 에보를 필두로 프리미엄 수요 공략에 속도를 낼 계획이다. LG 올레드 오브제컬렉션 포제의 출시국은 올해 40곳으로 확대한다.
2022년 말 기준 올레드 TV를 판매하는 TV 브랜드는 21곳으로 늘었다.
옴디아는 하반기부터 TV 시장이 회복세를 보일 것으로 예상하며 올해 TV 출하량을 지난해 대비 소폭 늘어난 2억 551만 9000대 규모로 전망했다.
이광영 기자 gwang0e@chosunbiz.com