최근 고금리와 물량 부족 등의 사태로 국내 수입차 판매의 성장세가 주춤한 가운데 볼보자동차가 대세 브랜드로서 독보적인 존재감을 드러내고 있다.
또 4월까지 누적 판매에서도 전년 대비 19% 증가한 5589대를 기록하며 전체 4위의 자리를 공고히 다지고 있다. 이는 올해 상반기 특별한 신차가 없는데도 높은 상품성을 지속적으로 인정받은 성과라는 게 볼보차의 설명이다.
구체적으로 올해 1분기 볼보차 판매의 77%는 개인 고객이 차지했다. 연령대별로는 40대가 34%, 30대와 50대가 각각 25%를 기록했다.
4월까지 모델 별 판매에서는 ‘XC60’이 전년대비 77% 증가한 1638대로 가장 높은 판매고를 기록했다. 이어 ‘S90’(1140대)와 ‘XC90’(794대)가 뒤따랐다.
특히 볼보차의 중간을 담당하는 60 라인업의 경우 XC60과 함께 ‘V60 크로스컨트리’, ‘S60’의 성장세도 두드러졌다.
볼보차는 "3040세대를 중심으로 패밀리카 수요가 볼보자동차의 성장을 견인하고 있다"고 말했다.
볼보차는 자사 차량이 패밀리카로 주목받는 이유에 대해 ‘티맵 인포테인먼트 서비스’와 함께 첨단 안전기술·편의사양 등 상품성과 가격 경쟁력을 꼽았다.
특히 볼보차는 2022년부터 엔트리 모델 ‘XC40’부터 플래그십 XC90에 이르기까지 전 차종에 티맵 모빌리티와 공동으로 개발한 한국형 디지털 커넥티비티 서비스를 기본으로 탑재하고 있다.
이 서비스는 구글 안드로이드 오토모티브 운영체제(OS)를 기반으로 한국 시장을 위해 약 300억원을 투자해 개발한 서비스를 티맵 오토(TMAP Auto), 누구 오토(NUGU Auto), 플로(FLO)를 통합해 진보된 사용자 경험을 제공한다.
더불어 스마트폰으로 디지털 키 기능을 이용할 수 있는 ‘볼보 카스 앱’(Volvo Cars app)과 주행 중 발생하는 문제를 실시간으로 지원하는 디지털 컨시어지 서비스, 볼보 어시스턴스(Volvo Assistance) 등을 제공한다. 여기에 5년 LTE 데이터, 1년 플로 이용권 등을 기본으로 제공한다. 여기에 스마트폰처럼 차의 주요 기능을 지속적으로 업데이트할 수 있는 15년 OTA 무선 업데이트까지 기본으로 제공하고 있다.
이와 더불어 ‘안전은 옵션이 될 수 없다’는 철학 아래 레이다(Radar)와 카메라, 초음파 센서로 구성된 최신의 첨단운전자지원시스템(ADAS) 플랫폼을 전 차종에 탑재하고 있다.
이외에도 비상 상황 발생 시 버튼 하나만으로 24시간 사고접수, 긴급출동 신청, 서비스센터 안내 등을 제공하는 ‘볼보 어시스턴트’(Volvo Assistant) 서비스 갖췄다.
이성은 기자 selee@chosunbiz.com