네이버, AI 기반 검색 본격화…대화형 탭·AI 브리핑 확대

네이버가 검색에서 생성형 인공지능(AI) 전략을 본격 추진한다. 대화형 AI 검색 탭을 신설하고 AI 요약 서비스 'AI 브리핑'도 적용 범위를 확대한다.

최수연 네이버 대표는 8일 열린 2분기 실적발표 콘퍼런스콜에서 "내년 네이버 서비스 내에 별도 탭으로 대화형 AI 검색을 도입하겠다"며 "쇼핑, 로컬, 금융 등 데이터 기반 경험을 제공해 통합형 AI 에이전트로 진화하겠다"고 밝혔다.

AI 브리핑도 강화한다. 최 대표는 "연말까지 AI 브리핑 커버리지를 기존 목표보다 확대해 전체 검색 쿼리의 20%까지 끌어올리겠다"고 말했다.

현재 AI 브리핑은 전체 검색 쿼리의 8% 수준에서 작동 중이며, 월간 이용자 수는 3000만명에 이른다. 네이버에 따르면 AI 브리핑이 노출된 검색 세션은 일반 검색보다 검색 수와 콘텐츠 클릭 수가 높게 나타났다.

네이버는 하반기 중 통합 검색도 개편한다. 사용자별 네이버 생태계 이용 데이터를 기반으로 맞춤형 검색 결과를 제공해 경쟁력을 높인다는 전략이다.

천선우 기자
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