유통 식품업계에서 ‘모디슈머’ 마케팅이 대세로 떠올랐다. 모디슈머는 ‘수정하다(modify)’는 단어와 ‘소비자(consumer)’를 합친 신조어로, 다양한 재료를 자신만의 레시피로 조합해 새로운 맛을 즐기는 이들을 뜻한다.
이러한 분위기 속에서 돌아온 여름철을 맞아, ‘멜로팝’ 레인보우 및 화이트 15g 신제품이 GS25 편의점에 입점했다. 멜로팝 레인보우 파우치형 22g 제품은 GS25 편의점에서 지난해 2주 만에 완판된 바 있다.
멜로팝은 건조 된 마시멜로우만 모아둔 토핑으로, 컬러풀한 소리와 독특한 소리를 가진 알갱이 덕분에 빵빠레와 같은 콘 아이스크림에 찍어먹는 꿀조합 레시피가 SNS에서 이슈가 된 바 있다. ‘멜빠레’ 라는 신조어가 생길 만큼 아이스크림 토핑으로 자리 잡았다는 게 관계자의 설명이다.
스낵스 관계자는 "현재 멜로팝은 국내 감성에 맞춘 패키지 디자인으로 어린아이는 물론이고 MZ세대에 인기를 끌고 있다. GS편의점 출시 기념으로 멜로팝 온라인 몰에서는 110g 대용량 구매 시 15g 2개를 무료 증정하는 프로모션을 진행하고 있다"고 전했다.
조상록 기자 jsrok@chosunbiz.com