10주년 맞은 '연아커피' 맥심 화이트골드

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입력 2022.09.26 17:44
일명 ‘연아커피’로 잘 알려진 ‘맥심 화이트골드’가 출시 10주년을 맞이했다.

2012년 출시한 맥심 화이트골드는 동서식품의 베스트셀러이자 스테디셀러로 평가받는다. 2000년말 부드러운 맛의 커피가 인기를 얻는 것에 착안해 개발한 제품으로, 우유가 들어간 제품의 특성을 반영해 화이트골드라는 이름이 지어졌다.

맥심 화이트골드 광고 이미지. / 동서식품
맥심 화이트골드는 출시 당시 피겨여왕 김연아가 등장하는 티저 광고로 소비자들의 시선을 모았으며, 발매 한달 만에 매출 100억원, 첫 해 매출 1000억원, 발매 3년 후인 2015년 매출 2000억원을 달성하는 등 고속 성장을 이어갔다.

시장조사업체 닐슨코리아에 따르면 맥심 화이트골드는 시장점유율 기준 출시 첫해 10%를 기록해 당시 전체 1조2000억원 규모였던 국내 믹스커피 시장에 활기를 가져왔다. 2014년에는 시장점유율 18%로 주요 경쟁사의 점유율 합산 수치를 넘어선 것에 이어, 2017년에는 20%에 가까운 시장점유율을 기록했다.

출시 10주년을 맞은 현재 맥심 화이트골드의 누적 매출액은 1조8000억원에 달한다. 낱개스틱 기준으로는 194억개, 1초당 61.5개가 판매된 셈이다. 이제까지 판매된 화이트골드 스틱(가로 16㎝)을 일렬로 이으면 지구를 77바퀴 이상 돌 수 있고, 위로 쌓으면 달까지 8번 이상 왕복하고도 남는다.

맥심 화이트골드가 꾸준한 인기를 얻을 수 있던 배경에는 업계 선두 자리에 안주하지 않고 변화하는 소비자의 입맛과 눈높이에 맞춰 다양한 시도를 거듭하고 있는 동서식품의 꾸준한 노력이 있다.

동서식품은 매년 100건 이상의 시장 조사와 분석을 진행한다. 숨어있는 소비자 수요를 신속하고 정확하게 파악해 이에 발맞춘 제품을 빠르게 선보일 수 있는 이유다.

주기적으로 맛과 향, 패키지 디자인까지 업그레이드하는 ‘맥심 리스테이지’도 이 같은 차원에서 이뤄지고
있는 활동 중 하나다. 맥심 리스테이지를 통해 수많은 신제품이 출시된 것은 물론 향회수기술(SAR), 향회수공법 등 동서식품만이 보유한 다양한 기술과 공법이 탄생했다.

동서식품의 축적된 기술력은 맥심 화이트골드를 탄생할 수 있게 한 또다른 일등공신이다.

맥심 화이트골드에는 제품의 가장 큰 특징인 우유와 커피가 조화롭게 어우러지는 맛을 뽑아내기 위한 동서식품만의 기술 노하우가 집약됐다. 동서식품의 전문기술로 만든 무지방 우유 함유 프리마를 넣어 맥심 커피 본연의 맛과 향을 풍부하게 살렸으며, 우유와 잘 어울리는 콜롬비아산 고급 원두를 선별했다. 또 원두별 특성에 따라 차별적인 로스팅을 하는 SPR(Specialized Profile Roasting) 공법을 적용해 커피 본연의 맛과 향을 모두 살렸다는 설명이다.

화이트 크리스마스, 화이트데이 프로모션 등 제품명과 연결되는 다양한 데이(Day) 마케팅도 맥심 화이트골드의 인기를 확대할 수 있던 비결로 손꼽힌다.

대표적으로 매년 크리스마스 시즌에는 ‘화이트 크리스마스엔 맥심 화이트골드’라는 슬로건을 바탕으로 소비자 대상 경품 이벤트를 진행하며 큰 호응을 얻었다. 화이트데이에는 사랑하는 사람에게 손글씨로 사랑을 전하는 이벤트 등을 진행해 화이트골드를 보다 많은 소비자들이 접할 수 있도록 했다.

성공적인 모델 발탁 역시 맥심 화이트골드가 빠르게 인기를 확보할 수 있던 빼놓을 수 없는 요인 중 하나다.

동서식품은 맥심 화이트골드 출시부터 현재까지 전 피켜스케이팅 선수 김연아를 모델로 기용해오고 있다. 제품 출시 당시 깨끗하고 순수한 이미지로 우유 광고 모델로도 활약한 적 있는 김연아를 모델로 기용해 무지방 우유를 함유한 맥심 화이트골드의 특징을 강조하는 데 성공했다는 평가다.

맥심 화이트골드 광고 이미지. / 동서식품
김연아와 함께한 맥심 화이트골드의 역대 TV 광고들은 꾸준한 톤앤매너로 부드럽고 향이 깊은 맥심 화이트골드의 특성을 잘 표현한 작품으로 평가받고 있다.

김연아는 광고에서 MZ세대의 일상 속 다양한 모습들을 연기하며 제품의 특성을 자연스럽게 표현해 많은
소비자들의 공감을 얻었다. 대표적으로 가장 최근에 선보인 TV 광고 ‘나에게 부드러워지는 시간-등산편’과 ‘바다편’은 브이로그(Vlog) 형식을 따온 스타일리시한 콘셉트로 호평을 얻었다.

동서식품은 김연아의 국내외 활동과 연계한 마케팅도 전개했다. 김연아 출전 ‘국제빙상연맹세계피겨선수권대회’에 응원단을 파견하는 한편, ‘김연아 아이스쇼’ 공식 후원사로서 소비자 경품 이벤트를 진행했다. 이러한 지속적인 활동에 따라 이후 맥심 화이트골드는 ‘연아커피’라는 애칭을 자연스레 얻게 됐다는 설명이다.

채정우 동서식품 마케팅 매니저는 "맥심 화이트골드는 동서식품의 50년 기술력과 커피에 대한 자부심과 만나 탄생한 제품이다"며 "소비자 니즈에 발맞춘 차별화된 제품 개발을 위해 더욱 박차를 가할 것이다"고 말했다.

김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com


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