디지털 카메라 시장에서 캐논의 브랜드 가치는 높이 평가된다. 이것은 캐논이 그 동안 다양한 제품을 선보여왔으며, 시장 유행에 충실하게 대응해왔기 때문이다. 최근 디지털 카메라 시장 유행을 꼽자면, 역시 터치 셔터와 WI-FI를 들 수 있다. 캐논 익서스 240 HS는 이 유행을 충실하게 살린 제품으로 터치스크린 조작계와 WI-FI 연동 기능을 지녔다. 캐논 익서스 240 HS는 약 1610만의 고화소 CMOS센서와 최신 이미지 처리 엔진인 DIGIG 5를 탑재했다. 여기에 캐논의 독자적인 HS 시스템까지 적용돼 선명한 결과물을 보여