유례없는 명절이 찾아왔다. 코로나19 여파로 북적북적한 분위기 대신 비대면 풍경으로 채워질 전망이다. 온 가족이 한자리에 모이기 어려운 만큼 숏폼 동영상으로 가족이나 멀리 있는 친척들과 즐거운 추억을 만들어 보는 건 어떨까.
숏폼 콘텐츠는 10분 이내의 짧은 동영상을 말한다. 언제 어디서나 스마트폰으로 틈틈이 즐길 수 있다는 점에서 대세로 떠올랐다. 관련 플랫폼 업계는 해시태그 챌린지를 진행하면서 소비자 참여를 이끌어 낸다.
핵심 소비층은 MZ세대로 불리는 10~20대다. 다만 숏폼 콘텐츠를 즐기는 연령대가 넓어지고 있다. 관련업계는 코로나19로 비대면 문화가 확산하면서 연령에 상관없이 플랫폼을 이용하는 이들이 늘고 있다고 분석했다. 플랫폼을 통해 별도의 편집없이 영상을 쉽게 만들 수 있다는 것도 영향을 미쳤다.
틱톡은 9월 30일부터 10월 7일까지 ‘집콕 추석 챌린지’를 진행한다. 함께하는 추석, 재미있는 추석, 맛있는 추석 등 세 가지 주제로 구성했다. 틱톡은 그간 설날, 한글날 등 주요 공휴일마다 챌린지 이벤트를 제공해왔다.
우선 함께하는 추석에서는 부모님이나 형제, 친척 등 멀리 떨어져 있는 가족들과 듀엣 영상을 찍거나, 기존 사진에 합성 기능을 제공하는 그린 스크린 필터로 가족사진을 남기는 등 만나지 않아도 함께 추억을 남길 수 있는 방법을 소개한다.
또 앱 내 편집효과 기능에서 게임과 뷰티 등 총 15종의 스티커를 제공한다. 이번 추석에는 세 가지 송편 중 하나를 누르면 랜덤으로 미션이 주어지는 ‘송편 미션’ 게임이 새로 출시됐다. 추석에 먹고 싶은 것 말하기, 친구에게 추석 덕담하기, 보름달로 삼행시하기 등 다양한 미션을 제공할 예정이다.
이 밖에 게임 속 할머니가 던지는 음식을 받아먹는 ‘입벌려음식들어간다’ 게임, 토끼가 타로카드 점괘를 알려주는 ‘달토끼타로게임’ 등 앱 내 게임 스티커를 통해 다양한 게임을 즐길 수 있다. 꿀떡 염색, 하트 보름달, 내가 달이다, 토끼팡팡 등 테마 스티커로 추석 분위기를 내는 영상도 제작할 수 있다.
‘#집콕추석’ 이벤트 페이지에는 다른 이용자들의 명절 요리 영상을 보며 음식을 따라 만들거나 푸짐한 추석 음식 먹방을 보며 대리 만족도 가능하다. 틱톡 측은 "나만의 ‘1인용 추석 요리’ 레시피가 있다면 #집콕추석 해시태그와 함께 올려보는 것도 추석을 즐기는 방법이다"고 설명했다.
이번 추석 챌린지 주제는 나만의 추석 영화, 요리, 선물, 여행 등이다. 네이버 블로그 앱으로 관련 영상을 만든 후 해시태그와 함께 올리면 된다. 참가자 전원에게는 네이버페이 1000 포인트가 지급된다. 추첨을 통해 30명에게 1만 포인트를 추가로 지급한다.
네이버 측은 "이번 챌린지는 나만의 명절나기 방법을 영상으로 담아 소개하고 참가 혜택도 누릴 수 있는 챌린지다"며 "특히 이동이 제한돼 친지를 만나기 힘든 이번 추석에 모먼트로 많은 사람들과 소통하면서 ‘명절 우울증’ 없는 연휴를 보내길 바란다"고 했다.
장미 기자 meme@chosunbiz.com