이마트는 ‘파머스픽 까망애플 수박’을 카카오톡 선물하기로 판매한다고 12일 밝혔다. 이마트는 4월말부터 파머스픽 스테비아 토마토, 체리, 사과, 오렌지를 카카오톡 선물하기로 테스트 판매했고, 수박을 시작으로 시즌 과일 등 대품을 지속 선보인다는 계획이다.
카카오톡 선물하기로 판매되는 과일은이마트가 과일, 채소의 구매 기준을 선도하기 위해 새롭게 선보인 자체 신선식품 브랜드 ‘파머스픽’ 상품이다. 바이어가 직접 우수 농가를 선택해 재배, 상품 선별, 유통 과정까지 참여해 제품 신뢰도를 높였다.
이마트의 과일은 이마트 오프라인 매장과 SSG닷컴을 통한 온라인 점포배송을 통해서만 구매할 수 있었으나, 회사는 카카오톡 선물하기 입점을 통해 MZ세대가 선호하는 간편한 선물하기로 판매 채널을 확대한다는 전략이다.
이마트에 따르면 국내 온라인 선물하기 시장은 2021년 기준 5조원 규모다. 가공식품, 디저트류부터 명품, 신선식품류까지 다양한 카테고리로 확장되고 있다.
안상훈 이마트 과일팀 바이어는 "소비 트렌드를 면밀히 분석해 상품 포트폴리오를 다각화하는 한편 판매 채널도 고객중심으로 확장하고 있다"며 "더 많은 소비자들이 이마트의 고품질, 고당도 과일을 맛볼 수 있도록 상품과 프로모션 혜택을 선보일 것이다"고 밝혔다.
김형원 기자 otakukim@chosunbiz.com